5 способов повторного использования контента ваших подписчиков

UGC чрезвычайно эффективен, поскольку он основан на подлинности и надежности вашего бренда

Да, слухи верны: потребители доверяют пользовательскому контенту и отзываются больше, чем брендированный контент. На самом деле, UGC существует уже давно, но новые медиа-платформы сделали его более доступным, что привело к появлению новой цифровой формы маркетинга из уст в уста.

UGC - это контент, созданный потребителями, который выступает за конкретный бренд. Он поставляется во многих формах, таких как фотографии, видео, отзывы и все, что все что сними связано. UGC чрезвычайно эффективен, потому что он основан на подлинности и надежности вашего бренда - от двух элементов, которые необходимы для связи с сегодняшними потребителями. Итак, да, это работает. Но прежде чем вы начнете мозговой штурм идей для культивирования UGC, вам нужно знать несколько вещей о тактике введении кампании. Начиная с плана того, как вы можете повторно использовать UGC в своих других маркетинговых усилиях, вы сможете запустить кампанию UGC, предназначенную для высокой отдачи от инвестиций. Даже после того, как кампания закончилась, вы можете использовать ее для продолжения общения с сообществом, привлечения трафика и увеличения продаж.

UGC - это контент, созданный потребителями, который выступает за конкретный бренд

Вот пять способов отслеживания результатов вашего контента после кампании.

Репост UGC на социальные сети

UGC чаще всего встречается на Instagram, где бренды могут легко перепечатать контент своих подписчиков. И это выгодно для брендов, чтобы перекомпонировать UGC, поскольку исследования показывают, что 76 процентов людей доверяют контенту, разделяемому средним человеком больше, чем брендом. Одним из известных брендов, который использует эту тактику, является камера и технологическая компания GoPro. Каждый день в нем есть фото и видео, сделанные потребителем с камерой GoPro. Это отличный способ показать последователям, что есть бесконечные возможности для захвата жизненных моментов.

Создайте онлайн-каталог для своего сайта

В одном из исследований на сайтах, в которых участвовали UGC, наблюдалось увеличение посетителей на 20 процентов и увеличение времени на 90 процентов на сайте. Мощный способ интегрировать содержимое UGC в существующую структуру веб-сайта - это встроить его в свой онлайн-каталог. Попросите своих клиентов представить контент, который показывает, как они используют конкретный продукт. Затем вы можете использовать эти материалы в качестве изображений в онлайн-каталоге. Уход за кожей и косметический бренд Vanity Planet делится с покупателем UGC с Instagram на своем веб-сайте. И добавив хэштег #vpbeauty, он вдохновляет больше UGC, так как поклонники захотят обзавестись своими фотографиями, чтобы попасть на сайт. Vanity Planet сравнивала страницы продуктов с фотографиями Instagram и без них и обнаружила, что страница с UGC увеличила количество посещений на 24 процента.

Скомпилируйте созданные пользователем видео в объявлении

Объявления на основе UGC получают в четыре раза более высокие ставки кликов и показывают 50-процентное снижение стоимости за клик. Если вы запускаете конкурс видео, который просит людей отправить видео, скомпилируйте фрагменты лучших видеороликов, чтобы создать объявление, которое вы можете использовать на всех платформах и устройствах. В 2010 году Target запустила конкурс UGC, который попросил клиентов представить видеоролики о себе, открывая письма о приеме в колледж. Лучшие видеоролики были использованы в новой телевизионной рекламе, которая помогла привлечь внимание к Target. Компания обязалась пожертвовать 500 млн. Долл. США на образование и удвоить взносы в будущем.

Проверните UGC в своем блоге

Покажите своих самых больших поклонников в своем блоге. Вы можете встраивать твиты или сообщения в сообщения своего блога в виде наглядных пособий для учебника, делиться и вдохновлять новыми способоми использования продукта и многое другое. Каждую неделю Instagram делит новую фотографию или видео и историю из учетной записи домашнего животного в своем блоге. Любая фотография или видео с хэштегом #WeeklyFluff имеет право на участие в этой серии.

Добавьте UGC в свой интернет маркетинг

Исключительные маркетинговые кампании по электронной почте должны быть продуманными, чтобы привлечь внимание в загруженных почтовых ящиках. Добавление UGC к вашему маркетингу электронной почты даст вам дополнительный толчок, в которой вам нужно выделиться. Студия DIY, компания творческого стиля, которая делится своими собственными проектами, использует фотографии счастливых клиентов, а не моделей, в своих информационных бюллетенях по электронной почте.

Потребители доверяют пользовательскому контенту и отзываются больше, чем брендированный контент.
67